Postanowiłem zakończyć prowadzenie tego bloga i zaangażować się w projekt powstały z inicjatywy Tomasza Sawickiego – www.politykawsieci.pl. Blog politykawsieci.pl, jak sama nazwa wskazuje, porusza dokładnie te same kwestie, o których była mowa na WebPolityka, czyli tematykę związaną z polityką i marketingiem politycznym w Internecie. Zapraszam serdecznie do czytania i komentowania!

Parlament Europejski oraz Centre for European Studies uruchomiły projekt tellBarroso.eu, mający na celu zebranie opinii Europejczyków na temat tego, co może zrobić dla nich Europa. Zastanówmy się więc, co tak naprawdę powiedzieć Barroso?

Współcześnie często pojawiają się opinie mówiące o tym, że pojedynczy obywatele tak naprawdę nie mają wpływu na politykę rządów i państw. Wiele osób ma wrażenie, że ich zdanie praktycznie w ogóle nie jest brane pod uwagę. Projekt tellBarroso.eu ma szansę zmienić w pewnym stopniu to podejście. Czas oczywiście pokaże, czy tak rzeczywiście się stanie.

W serwisie tellBarroso.eu, każdy ma możliwość wyrażenia swojej opinii na temat obecnej sytuacji w Europie i proponowanych zmian na przyszłość. Wszystko odbywa się poprzez wypełnienie prostej ankiety, która trzeba przyznać została przygotowana w intuicyjny i przemyślany sposób. Zebrane opinie mają zostać poddane analizie i opracowane w formie raportu. Ten etap budzi moje największe wątpliwości.

Cała inicjatywa oczywiście będzie miała sens, jeśli pozyskane za pośrednictwem witryny tellBarroso.eu dane, zostaną rzeczywiście wykorzystane w pracach Unii Europejskiej. Jeśli tak rzeczywiście się stanie UE zasługuje na ogromny plus, z uwagi na przemyślane działania ukierunkowane na ulepszanie jakości prowadzonej polityki.

Obawiam się jednak, że cały projekt ma w założeniu zapewnić wyłącznie dobry PR Unii Europejskiej. Pytanie ludzi o ich zdanie to świetny pomysł. Ma to jednak sens, jeśli opinie tego typu rzeczywiście chcemy wziąć pod uwagę w realizacji różnorodnych działań. W przeciwnym razie inicjatywy takie to wyłącznie pusta propaganda. Pomimo obaw mam jednak nadzieję, że w tym przypadku tam nie będzie.

Barack Obama zebrał 500 milionów dolarów dzięki prowadzeniu szeroko zakrojonej kampanii w internecie. Można powiedzieć, że jest to jedna z najskuteczniejszych kampanii, jakie kiedykolwiek miały miejsce w sieci – wystarczy przyjrzeć się liczbom.

Zrzućmy się na Obamę

Na taki pomysł wpadło ponad 3 miliony amerykańskich wyborców. Niektórzy z nich kilkukrotnie wspierali kandydata Demokratów co sumarycznie zaowocowało liczbą 6.5 miliona udzielonych dotacji na kwotę ponad 500 milionów USD. Każdy by tak chciał.

Po 265 zł 32 gr od każdego…

…czyli po 80 USD licząc po obecnym kursie – tyle wynosiła średnia kwota dotacji dla Obamy. W reklamie internetowej liczy się przeciętny koszt pozyskania unikalnego użytkownika. Sztab Obamy poszedł o krok dalej – kazał płacić użytkownikom za pozyskanie ich. Genialne!

Jak to się robi?

Obama miał do kogo zwrócić się o wsparcie – baza adresów e-mail wykorzystywanych kampanii obejmowała ponad 13 milionów internetowych skrzynek pocztowych. Wysłano na nie około 7000 różnych mailingów reklamowych. W ten sposób przekazano ponad miliard wiadomości pocztowych. Cel zasięgowy wzmocniono więc precyzyjnym targetowaniem.

Obama wykorzystał również marketing mobilny, komunikując się za pomocą SMS – ów z ponad milionem Amerykanów. Kampania mobilna była dość intensywna. Pojedynczy sympatyk kandydata Demokratów przeciętnie otrzymywał od 5 do 20 SMS-ów miesięcznie.

Jako jeden z pierwszych polityków Obama stworzył sieć społecznościową dedykowaną swojej kandydaturze na urząd Prezydenta USA. W serwisie MyBarackObama swoje profile założyło ponad 2 miliony zwolenników Obamy. Ich aktywność uwidoczniła się w zaplanowaniu poprzez sieć 200 000 eventów i opublikowaniu około 400 000 wpisów na blogach. Zaistnienie takiej sytuacji spowodowało wystąpienie efektu internetowego domina polegającego na wzajemnym polecaniu sobie przez internautów poparcia kandydatury Obamy w wyścigu o fotel Prezydenta Stanów Zjednoczonych. W najpopularniejszych amerykańskich sieciach społecznościowych (Facebook, Myspace i inne), kandydat demokratów zyskał ponad 5 milionów zwolenników.

Ile to kosztuje?

Barack Obama na internetową kampanię wyborczą wydał 16 milionów USD. Łatwo więc doliczyć, że każdy dolar zainwestowany w Internet przyniósł 31.25 USD czystego zysku. Skuteczność jest tutaj po prostu miażdżąca! Trudno znaleźć drugą, tak dochodową inwestycję. Patrząc na te wyniki nietrudno uwierzyć, że Obama jest w stanie wyprowadzić Stany Zjednoczone z kryzysu.

Wnioski nasuwają się same

Internetowa część kampanii wyborczej Baracka Obamy ma duże szanse by stać się modelowym przykładem efektywnego marketingu politycznego. Można tylko powiedzieć: brawo!